Sergio Gago

Hoy me ha llamado mucho la atención un banner que he visto sobre la última versión de la enciclopedia Larousse, si bien no tiene tanto prestigio como la Britannica, en España ha sido líder durante mucho tiempo.

La cuestión es que en el banner, promocionaban el regalo de una playstation 3 con la compra de la enciclopedia. A priori ya me parece extraño. Tradicionalmente hay dos tipos de compradores de enciclopedias: Los padres que quieren dar a su hijo una herramienta de referencia, y las familias que desean tener un elemento decorativo en casa. En ambos casos, el ratio de apertura de libros no creo que merezca la pena la inversión.

Este banner le he visto en messenger, entre otras plataformas, sobre todo orientadas a gente jóven. Es decir, el gancho consiste en regalar una PS3 y que el chaval pueda usar como argumento “necesito una enciclopedia para clase”.

Pero hasta qué punto una enciclopedia “física” es útil en estos días. Hoy, que la wikipedia tiene  más contenido que cualquiera de estas ediciones, o que la britannica tiene una versión gratuita y otra para miembros. ¿Cuán rápido es buscar un concepto en google y encontrar cientos de referencias, y cuánto hacer una búsqueda en los pesados tomos?

En definitiva… ¿Cuánto tiempo de vida le queda al modelo de las enciclopedias tradicionales?

Como muestra un botón: El CPC medio de “diccionario online” es casi el doble que “enciclopedia” o “diccionario enciclopédico”.